Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist heutzutage aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Jeder, der etwas mit Webseiten zu tun hat, ist diesem Begriff schon einmal begegnet und ist bemüht, von dieser Systematik zu profitieren. Vielen ist jedoch nicht ganz klar, was unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung zu verstehen ist.

Das World Wide Web besteht mittlerweile aus so vielen einzelnen Seiten, dass es unsere Vorstellungskraft überschreitet, sich die Masse an Information, die darin steckt, vor Augen zu führen. Das A und O bei einer Vielzahl an Informationen und Anbietern ist es also, von seiner Zielgruppe gefunden zu werden.

Mittlerweile gibt es Abertausende Webseiten im Internet. Um sich hier abheben zu können, sind vor allem kommerzielle Anbieter, die das Netz als ihre Vertriebsplattform nutzen, davon abhängig, dass potentielle Käufer über Suchmaschinen auf ihre Seite gelangen.

Hat ein Buchversand zum Beispiel vor, sein Angebot online zu stellen, damit er auch über das Internet seine Bücher verkaufen kann, so ist es für ihn entscheidend, dass die Menschen seine Internetseite finden. Nur dann, wenn interessierte Buchliebhaber im Internet surfen und – per Zufall oder absichtlich – auf seine Website kommen, hat er eine Chance.

Ist wiederum ein potentieller Käufer auf der Suche nach einem bestimmten Buch, so ist der erste Schritt fast immer eine Suchmaschine im Internet. Wahrscheinlich wird er oder sie Google wählen – die meist genutzte Suchmaschine weltweit. Hier gibt er die Stichworte, die sein Buch beschreiben ein. Die Suchergebnisse seiner Abfrage führen ihn nun zu den Buchversendern oder ähnlichen Anbietern im Internet, die genau diese Keywords auf ihren Seiten stehen haben.

Für den Buchversender ist es demnach extrem wichtig, dass er bei einer solchen Anfrage auf der Ergebnisliste der Suchmaschine erscheint. Am idealsten wäre es, wenn er bei Google – oder jeder anderen einem anderen Anbieter im Bereich Suchmaschinen – unter den drie bis fünf besten zu finden ist. Ist sein Ergebnis weniger hoch eingestuft, so besteht die Gefahr, dass der Suchende so weit unten gar nicht mehr weiterliest.

Möchte er dies erreichen, muss der Online-Buchversender beim Anfertigen der Webpräsenz stetig und vor allem für jede einzelne Seite Keywords eingeben. Diese müssen den Inhalt so genau und so vielseitig wie möglich beschreiben.

Auf diese Weise stellt der Anbieter der Bücher sicher, dass er seine Texte und Seiten ausreichend mit Schlagworten versieht, so dass die Chance relativ hoch ist, dass es übereinstimmende Begriffe bei der Suchabfrage von potentiellen Käufern gibt.

Mittlerweile gibt es zahlreiche Optionen, die beim Thema Suchmaschinenoptimierung behilflich sein können können. Die Suchmaschine Google hat sogar ein System entwickelt, bei dem Internethändler gegen eine monatliche Gebühr ihr Ranking bei den Ergebnissen der Suchmaschinenabfragen einen positiven Einfluss ausüben können.

Es gibt Seminare und Workshops, bei denen Sie alles zum Thema Suchmaschinenoptimierung erlernen können.

Welcher Webseitenbetreiber kennt das nicht: Die neue Webseite ist bereits seit einigen Wochen im Netz und noch immer ist die Seite wenig frequentiert - obwohl man sich sicher ist weder bei der Programmierung noch beim Erscheinungsbild oder der Qualität des der Informationen gravierende Fehler begangen zu haben.

In einer derartigen Situation kann es von Vorteil sein, sich die Optimierung des eigenen Webangebots zu überlegen. Aber auch bereits gut laufende Angebote können so ihr Ranking in den Ergebnissen der bedeutendsten Suchmaschinen weiter verbessern.

Mit der durchdachte Wahl von passenden Domains ist der wichtigste Schritt getan. Nichtssagend anmutende Bezeichnungen ohne erkennbaren Bezug zum eigentlichen Thema des Angebots sollten wann immer möglich vermieden werden.

Eine saubere Struktur der Webseite ist nicht nur allein für Besucher angenehmer - sie erleichtert außerdem Suchmaschinen die Indexierung.

Die Empfehlung durch andere Webseiten (im besten Fall sogar durch themenrelevante oder besonders bekannte) ist ebenfalls entscheidend für ein hohe Gewichtung bei Google & Co. standardmäßig sollte man auch seinerseits andere interessante Seiten verlinken (wichtig als SEO-Mittel ist in diesem Fall der Verzicht auf das “Nofollow”-Attribut bei Verlinkungen.

Andere Anpassungen werden im Quelltext vorgenommen und erfordern schon etwas Einarbeitung.

Korrekt ermittelte Keywords verbessern die Chancen einer Webseite. Die Nutzung entsprechender Werkzeuge zur Analyse brauchbarer Keywords ist dabei von Vorteil.

Über die Bedeutung der Meta-Description ist man unter Experten geteilter Meinung. Ein kurzer Beschreibungstext zur Webseite, in den, verschiedenen Empfehlungen folgend, die Hauptkeywörter eingeflochten werden. Die optimale Zeichenlänge der Meta-Description ist zusätzlich ebenfalls Streitpunkt vieler Diskussionen.

Andere Elemente des Quelltexts der Seite die als Optimierungsmaßnahme hinzugefügt werden können sind die sonstigen Meta-Informationen, wie beispielsweise die Kenntlichmachung des Autors der entsprechenden Webseite.

Dieser Artikel konnte selbstverständlich nur einen vergleichsweise allgemeinen Eindruck bieten - dass Suchmaschinenoptimierung in vielen Fällen erfolgversprechend ist, dürfte allerdings klar geworden sein.

SEO steht für die englische Bezeichnung „Search Engine Optimization“, was auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung bedeutet und ist ein wichtiger Teil des heute nicht mehr wegzudenkenden Suchmaschinenmarketings.

Wenn man richtig verstehen möchte, wie die Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung funktioniert, muss man einen Blick in den Aufbau von Webseiten und Suchmaschinen werfen. Beides sind systematische Programme, die man genau entschlüsseln kann.

Das Prinzip von Suchmaschinen basiert auf speziellen Algorithmen. Diese werden verwendet, um den Textcode von Webseiten auszulesen. Je größer eine Suchwortdichte auf einer bestimmten Website ist, desto größer stehen die Chancen, dass eben diese Keywords auch im so genannten Index des Suchmaschinenbetreibers gelistet sind. Wenn dem so ist, so kann die Website auf eine gute Platzierung auf der Ergebnisseite der Suchmaschine hoffen.

Doch die Betreiber der Suchmaschinen ändern ihre Algorithmen und Indices regelmäßig.  Bei der Suchmaschinenoptimierung werden genau diese Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht.

Ziel ist es, Aufschluss darüber zu haben, wie die Sortierung erfolgt, so dass die Internetpräsenz suchmaschinenoptimiert werden kann, dass sie den Kriterien der Suchmaschine entspricht. Daraus wird deutlich: Eine Homepage muss zahlreiche Bedingungen erfüllen, um auf ein hohes Ranking bei der Suchmaschinenabfrage zu gelangen.

Für das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten bedienen sich die Suchmaschinen den HTML-Standards des Web. Demnach ist es äußerst wichtig, bei der Erstellung einer Webseite auf deren Einhaltung zu achten. Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Als Hilfestellung kann man frei verfügbare Datenbanken wie die Keyword-Datenbank oder den MetaGer Web-Assoziators benutzen.

Ausschlaggebend für ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing ist vor allem das Vergeben der richtigen und ausreichenden Suchbegriffe. Achten Sie hierbei vor allem auf die Wörter, die im Seitentitel, in Überschriften, in Textlinks sowie innerhalb der URL vorkommen. Es ist der Regelfall, dass eine Internetseite für mindestens ein oder zwei Suchwörter angepasst und optimiert wird, wenn man die SEO-Praxis professionell und auch erfolgreich betreiben will. Ist eine Seite der Homepage überdurchschnittlich lang, so macht es Sinn, diese in mehrere Unterseiten und dem entsprechend unterschiedliche Suchbegriffe aufzuteilen.

Eine andere erfolgversprechende Variante für eine aussichtsreiche Suchmaschinenoptimierung ist die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Backlinks). Je mehr dieser Links zu der gesuchten Website führen und abhängig davon, wie gut diese Links textlich beschrieben sind, desto größer ist die Chance auf ein hohes Ranking innerhalb der Suchmaschinenabfrage.